Анализ изломанной кривой спроса

Изломанная кривая спроса — это концепция в экономике и маркетинге, объясняющая определенное явление, наблюдаемое на некоторых олигополистических рынках. Она описывает ситуацию, когда кривая спроса на товар или услугу имеет “излом” на текущем уровне цен, что приводит к уникальным последствиям для ценообразования и конкуренции. Эта концепция имеет решающее значение для понимания поведения фирм на олигополистических рынках, где существует несколько доминирующих компаний, и действия одной фирмы могут существенно влиять на другие.

Происхождение и развитие

Модель изломанной кривой спроса была разработана Полом Суизи в конце 1930-х годов как способ объяснить ценовую жесткость, часто наблюдаемую на олигополистических рынках. Теория предполагает, что фирмы на таких рынках сталкиваются с двойной кривой спроса: одной для повышения цен и другой для их снижения.

Характеристики изломанной кривой спроса

Излом на рыночной цене: Кривая состоит из двух сегментов с различной эластичностью. Выше излома кривая спроса относительно эластична, что означает, что небольшое повышение цены приведет к значительному падению объема спроса, поскольку потребители переключаются на продукцию конкурентов. Ниже излома кривая спроса относительно неэластична, что означает, что небольшое снижение цены не приведет к значительному увеличению объема спроса.
Ценовая жесткость: Из-за излома фирмы могут неохотно менять свои цены. Если фирма повышает цену, она рискует потерять значительную долю рынка, поскольку другие фирмы вряд ли последуют за повышением цены (спрос эластичен выше текущей цены). Напротив, если фирма снижает цену, она рискует развязать ценовую войну, поскольку другие фирмы, вероятно, будут соответствовать снижению цены для сохранения своей доли рынка (спрос неэластичен ниже текущей цены). Следовательно, цены на олигополистических рынках имеют тенденцию быть устойчивыми.
Стратегическое поведение: Модель изломанной кривой спроса предполагает, что фирмы на олигополистическом рынке основывают свои ценовые стратегии не только на соображениях затрат, но и на том, как они ожидают реакции конкурентов. Эта взаимозависимость означает, что фирмы постоянно участвуют в стратегическом поведении, учитывая потенциальную реакцию конкурентов на свои ценовые решения.

Графическое представление

Типичное графическое представление изломанной кривой спроса включает построение графика цены относительно объема спроса, при этом кривая спроса изгибается на текущем уровне цен. Вот пошаговое описание построения кривой:

Определите преобладающую рыночную цену и объем. Это точка, где возникает излом.
Постройте кривую спроса выше излома. Эта часть кривой более эластична, что указывает на большую реакцию потребителей на повышение цен.
Постройте кривую спроса ниже излома. Эта часть кривой более неэластична, что указывает на меньшую реакцию потребителей на снижение цен.
Постройте кривую предельного дохода (MR). Кривая MR имеет разрыв в точке излома, отражающий резкое изменение эластичности спроса.

Последствия для бизнес-стратегии

Ценовая стабильность: Основным следствием изломанной кривой спроса является ценовая стабильность в рамках олигополии. Фирмы, вероятно, будут поддерживать стабильные цены, чтобы избежать неопределенности, связанной с потенциальными ценовыми войнами или значительной потерей доли рынка.
Неценовая конкуренция: Поскольку цены жесткие, фирмы часто конкурируют неценовыми методами, такими как реклама, инновации продуктов, улучшенное обслуживание клиентов и другие функции, создающие добавленную стоимость.
Барьеры для входа: Стабильность, обеспечиваемая изломанной кривой спроса, также приводит к меньшим стимулам для новых фирм выходить на рынок, тем самым поддерживая олигополистический характер рынка.
Молчаливый сговор: Даже без явных соглашений изломанная кривая спроса может привести к форме молчаливого сговора, когда фирмы “неявно” соглашаются поддерживать цены на определенном уровне для максимизации совместной прибыли.

Примеры и практическое применение

Хотя модель изломанной кривой спроса представляет упрощенный взгляд на ценовые стратегии, примеры из реального мира можно наблюдать в различных олигополистических отраслях:

Авиалинии: Крупные авиакомпании часто избегают ценовой конкуренции, вместо этого предлагая дифференцированные услуги, такие как программы лояльности, дополнительное пространство для ног и лучшее обслуживание клиентов.
Телекоммуникации: Ведущие телекоммуникационные компании обычно поддерживают стабильные тарифные планы и сосредотачиваются на неценовых конкурентных стратегиях, таких как превосходное покрытие сети и пакетные предложения услуг.
Автомобили: Производители автомобилей часто поддерживают стабильные цены, постоянно внедряя инновации и улучшая характеристики своей продукции, дизайн и послепродажное обслуживание.
Энергетические рынки: Коммунальные компании и нефтепроизводители имеют тенденцию к стабильному ценообразованию, несмотря на колебания цен на сырьевые товары, сосредотачиваясь вместо этого на долгосрочных контрактах и надежности обслуживания.

Критика модели изломанной кривой спроса

Хотя модель изломанной кривой спроса информативна, она имеет несколько ограничений:

Недостаток эмпирической поддержки: Существует ограниченное эмпирическое доказательство, напрямую подтверждающее существование изломанных кривых спроса на всех олигополистических рынках.
Упрощенные допущения: Модель предполагает, что фирмы конкурируют только по цене, и упускает из виду другие стратегические факторы, такие как решения о производственных мощностях, дифференциация продукции и инновации.
Не учитывает вход и выход: Модель не учитывает появление новых фирм или уход существующих с рынка, что может влиять на ценообразование и конкурентную динамику.
Статический характер: Изломанная кривая спроса статична и не учитывает динамические аспекты рыночной конкуренции и экономических потрясений.

Заключение

Изломанная кривая спроса — это полезная теоретическая модель, подчеркивающая сложности ценовых стратегий на олигополистических рынках. Хотя она выделяет явления ценовой жесткости и стратегической взаимозависимости, она также побуждает фирмы и аналитиков смотреть за пределы цены и учитывать более широкий спектр конкурентных стратегий. Несмотря на свои ограничения, изломанная кривая спроса остается важным инструментом в микроэкономической теории для понимания нюансированного поведения фирм на несовершенно конкурентных рынках.