Planned Obsolescence

Запланированное устаревание, также известное как встроенное устаревание или преждевременное устаревание, — это бизнес-стратегия, при которой устаревание (процесс становления устаревшим или больше не полезным) продукта планируется и встраивается в него с момента его концепции. Это делается производителями, чтобы гарантировать, что продукт станет устаревшим или нефункциональным через определенный период, побуждая потребителей покупать новые продукты, а не ремонтировать старые. Эта стратегия может наблюдаться широко в различных отраслях, включая технологии, автомобилестроение, финансы и даже моду.

Исторический контекст

Концепция запланированного устаревания восходит к началу 20-го века. В 1920-х и 1930-х годах идея стала заметной в автомобильной промышленности и индустрии лампочек. Одним из наиболее цитируемых примеров является картель Phoebus, организация, созданная в 1920-х годах крупными производителями лампочек, такими как General Electric и Osram, для контроля производства и срока службы лампочек. Картель договорился сократить срок службы лампочек примерно до 1000 часов, когда технологические достижения могли бы производить лампочки с гораздо более длительным сроком службы.

Типы запланированного устаревания

В различных отраслях можно наблюдать различные формы запланированного устаревания:

Физическое устаревание: Продукт изнашивается физически. Например, встроенные компоненты ломаются из-за некачественных материалов или износа.
Функциональное устаревание: Продукты становятся устаревшими, когда вводится новая модель с лучшим функционалом или дополнительными функциями. Например, электронные гаджеты.
Технологическое устаревание: Происходит, когда продукты становятся устаревшими из-за достижений в технологии. Обновления программного обеспечения, требующие более высоких аппаратных возможностей, могут сделать старые устройства устаревшими.
Стилевое устаревание: Индустрия моды часто меняет тренды, делая старую моду “неактуальной”.
Экономическое устаревание: Это происходит, когда стоимость ремонта продукта выше или почти такая же, как покупка нового. Эта модель распространена в потребительской электронике и бытовой технике.

Примеры в различных отраслях

Технологии

В технологической отрасли компании часто используют обновления программного обеспечения как метод для принудительного устаревания. Например, Apple столкнулась с критикой за преднамеренное замедление старых моделей своих iPhone через обновления программного обеспечения. Компания признала эту практику, утверждая, что это было сделано для предотвращения неожиданных отключений из-за старых батарей.

Автомобилестроение

Автомобильный сектор часто обновляет модели и вводит новые функции, что делает старые модели менее привлекательными. Кроме того, автозапчасти могут быть спроектированы так, чтобы изнашиваться после определенного периода, требуя замены или поощряя покупку новых транспортных средств.

Мода

Мода — это еще одна область, изобилующая запланированным устареванием. Поскольку модные тренды часто меняются, одежда, которая была в моде несколько месяцев назад, быстро становится устаревшей. Бренды выпускают новые коллекции каждый сезон, поощряя потребителей регулярно покупать новую одежду.

Финансы

Хотя и не напрямую связано, определенные финансовые продукты и услуги также имеют элементы запланированного устаревания. Кредитные карты, например, имеют срок действия, заставляя клиентов обновлять или переходить на новые карты периодически. Более того, финансовые учреждения могут вводить комиссии или снижать процентные ставки на старых сберегательных счетах, чтобы стимулировать клиентов выбирать новые финансовые продукты.

Экономическое воздействие

Запланированное устаревание влияет на экономику как положительно, так и отрицательно.

Положительное воздействие

Стимулирует экономический рост: Стимулируя постоянный потребительский спрос, запланированное устаревание может стимулировать экономический рост. Новые продукты означают больше продаж.
Поощряет инновации: Постоянная необходимость производить что-то лучшее или новое способствует инновациям среди производителей и дизайнеров продуктов.
Создание рабочих мест: Продолжающийся цикл производства, продажи и утилизации продуктов может создавать рабочие места в производственном, розничном и переработочном секторах.

Отрицательное воздействие

Генерация отходов: Запланированное устаревание значительно способствует отходам и деградации окружающей среды. Электронные отходы, в частности, являются растущей проблемой глобально.
Недовольство потребителей: Постоянная замена продуктов вызывает финансовое напряжение и разочарование среди потребителей.
Использование ресурсов: Постоянное производство новых продуктов потребляет значительное количество природных ресурсов, способствуя истощению ресурсов.

Юридические и этические вопросы

Запланированное устаревание поднимает несколько этических и юридических вопросов:

Права потребителей: Критики утверждают, что запланированное устаревание ущемляет права потребителей. Если продукты намеренно сделаны для отказа, потребители не получают полной полезности за свои деньги.
Экологические регулирования: Многие юрисдикции начали решать экологическое воздействие запланированного устаревания. Например, директива Европейского Союза о праве на ремонт, которая вступила в силу в марте 2021 года, предписывает, что определенные электронные товары должны быть ремонтопригодными до 10 лет.
Прозрачность: Часто отсутствует прозрачность в том, как или почему продукты становятся устаревшими. Потребители не всегда осведомлены о том, что срок службы продукта был намеренно ограничен.

Решение проблемы запланированного устаревания

Корпоративная ответственность

Компании все чаще призываются принять более устойчивые и этические практики. Некоторые способы, которыми корпорации могут бороться с запланированным устареванием, включают:

Долговечный дизайн: Создание продуктов, предназначенных для более длительного срока службы или легко ремонтируемых.
Модульные продукты: Введение модульных продуктов, где компоненты могут быть легко заменены или обновлены без необходимости выбрасывать весь продукт.
Расширенные гарантии: Предложение расширенных гарантий для уверения потребителей в долговечности продукта.

Осведомленность потребителей

Потребители также могут играть роль:

Исследование продуктов: Быть информированным о отзывах о продуктах и сроках службы перед покупкой.
Защита изменений: Поддержка законодательства о праве на ремонт и других законов о защите прав потребителей.

Правительственные регулирования

Правительства могут смягчить последствия запланированного устаревания через:

Законодательство: Принятие законов, требующих от производителей создавать продукты, которые служат дольше и легче ремонтируются.
Стимулы: Предоставление стимулов для компаний, которые производят устойчивые продукты.
Штрафы: Наложение штрафов или санкций на компании, которые занимаются обманными практиками, предназначенными для сокращения срока службы продуктов.

Заключение

Запланированное устаревание — это многогранная проблема, которая затрагивает экономический рост, права потребителей, корпоративную этику и экологическую устойчивость. Хотя оно служит немедленным экономическим выгодам, стимулируя постоянный потребительский спрос, долгосрочные последствия для окружающей среды и общества являются вредными. Многомерные решения, охватывающие корпоративную ответственность, осведомленность потребителей и правительственные регулирования, необходимы для эффективного решения проблем, создаваемых запланированным устареванием.

Для дальнейшего чтения компании, такие как Apple, столкнулись с проверкой и предприняли шаги для решения этих проблем, указывая на потенциальный сдвиг к более устойчивым практикам. Понимая глубину и последствия запланированного устаревания, все заинтересованные стороны могут способствовать созданию более сбалансированной и устойчивой экономической экосистемы.